最近参访广州雪蕾化【huà】妆品公司，令我【wǒ】非常惊讶【yà】的是就在我们身【shēn】边，居然拥【yōng】有一【yī】家【jiā】非常有国际范【fàn】儿的香水【shuǐ】企业。
雪【xuě】蕾公司不仅仅【jǐn】拥有自【zì】己的香【xiāng】水生产【chǎn】基地，还邀请大量的【de】国际名师参与【yǔ】他们香水的设【shè】计【jì】。不仅如【rú】此，包装的设计，香水的【de】创意，都非常时尚【shàng】。
雪蕾的【de】展示厅是我见过的【de】最漂亮和迷人的展厅，色香味俱【jù】全，相【xiàng】互【hù】表达【dá】，相互融合。声音的味道【dào】，色彩的味道，城市的【de】味道……
香味应该是人类最【zuì】古老的记忆，原始人【rén】类的嗅觉非【fēi】常之灵敏，也可能【néng】是【shì】他们在恶【è】劣环境【jìng】的【de】一种【zhǒng】生存能【néng】力。只不过随着【zhe】原始【shǐ】人类的【de】直【zhí】立行走，视觉取得了更为决定性的作用【yòng】而使嗅觉有【yǒu】所退化。
人类【lèi】就是这么纠【jiū】结，一方面在技术化的狂飙突进中【zhōng】得到激励【lì】，一方面却需要在自然的回归中安抚惴惴不安【ān】的【de】心灵。于是，有了【le】骑马【mǎ】和射击【jī】，有了攀爬和穿越，也有【yǒu】了鲜【xiān】花和香【xiāng】水【shuǐ】。熟悉的记忆，熟悉【xī】的味道，看似种种历险【xiǎn】，内心却倍感安全【quán】和喜悦。
制造是一种能力，研究是【shì】一种探【tàn】索，品牌是一种表达，销【xiāo】售是【shì】一种【zhǒng】文化。从制【zhì】造到品【pǐn】牌，从买卖到【dào】销售，香水所代表的【de】，是【shì】形而上【shàng】的路【lù】线，是企业【yè】进化的一个方向。
01 从人口红利到工程师红利
没料到【dào】时间过得真快，中国企业的发展非【fēi】常迅捷。东【dōng】莞以前【qián】代工【gōng】厂干的活都是OEM，现在基【jī】本上是ODM，设计加【jiā】制造。
东莞铭【míng】丰包装公司是一家【jiā】较大规模的产品包装【zhuāng】，很多世界品【pǐn】牌的奢【shē】侈品外包装盒在这里设计和【hé】制作【zuò】，宝石的【de】、手表的、酒类【lèi】的【de】等等。
广东优凯科【kē】技有限【xiàn】公【gōng】司研发、生产浓缩【suō】化家【jiā】庭清【qīng】洁产【chǎn】品的高新技术企业，其【qí】核心【xīn】竞争力便是研发加【jiā】制造【zào】，其专利受【shòu】全球保护，为国际及国内知名的洗涤企业提供ODM生产。
中国工程师的成长得【dé】益于中国大学教育的普及。2019年，中国高考的录取【qǔ】率【lǜ】高达88.74%，录【lù】取【qǔ】人数【shù】达【dá】到914.9万【wàn】人【rén】。过【guò】去几【jǐ】年中国的高校毕业生都达到800万人【rén】，基本上【shàng】完成了大学从精英教育到普【pǔ】及教育的转【zhuǎn】变【biàn】。其中工科毕业生【shēng】大约在年600万左【zuǒ】右。虽【suī】然工科教育在质量上跟美国尚有差异，但数量上则远【yuǎn】超美国，大概在十倍【bèi】左右。
中国是【shì】制造业大国，给庞大的大学毕业【yè】生提供了大量的就业机会。工科类大学生进入【rù】各【gè】行【háng】各业【yè】，为各【gè】行【háng】各【gè】业的创新发展提供智力支持，成为【wéi】中【zhōng】国【guó】企业竞争力的重【chóng】要支撑【chēng】。
制造业的【de】持续发展【zhǎn】，也【yě】为【wéi】中国工程师提【tí】供了大量的工【gōng】程实践，积累【lèi】了【le】大量的工【gōng】程经验，成为了全世界门【mén】类最为齐全的工程师队伍。
受儒家思想影响【xiǎng】，中国【guó】工程师相对来讲比较守纪律、比较讲奉献，研发效【xiào】率【lǜ】更【gèng】快，服务响【xiǎng】应更加及时【shí】。
虽【suī】然中国劳动力、土地成本大量增【zēng】加【jiā】，但因为工【gōng】程【chéng】师红利的存在，中国制【zhì】造【zào】仍然体现了一定的【de】优势【shì】。
制造业企【qǐ】业利用好其【qí】工程师的【de】红利，驱【qū】动【dòng】企业【yè】创新【xīn】发展。当创【chuàng】新成【chéng】为增长的核【hé】心竞争力，中国行业集中度将会继【jì】续提高，企【qǐ】业规模效应也将会提升，很大程度将会改变【biàn】中国企业【yè】的竞争格局【jú】。
02 从制造红利到市场红利
随着中国【guó】经济的持【chí】续发展和【hé】人民收【shōu】入的【de】增加，中国也从投资和出口拉【lā】动逐步转变为投资和消费【fèi】拉动的经济体。2019年中国全【quán】年社会消费【fèi】品零售总【zǒng】额41.2万【wàn】亿【yì】元人民币，同比增长8%，与美国的6020亿【yì】美【měi】元相当，消费连【lián】续六年成为中【zhōng】国经济增长第一拉【lā】动力，有【yǒu】望超过美国【guó】，成为世界最大【dà】的单一市场。
2020年，中国提【tí】出内循环【huán】的发展策【cè】略，不管是新基建还是老基建，农业【yè】和【hé】农村【cūn】基础设施的投【tóu】入，生态建设的投入，中国消费市【shì】场【chǎng】的升【shēng】级，都会使【shǐ】中国市【shì】场令【lìng】世界瞩目。
在G20国家中，中国目前消费占GDP的比例最【zuì】低，出口占比【bǐ】下【xià】降的同时，惟有提高【gāo】消费占比才能避免经济增速继续下【xià】滑。企业【yè】布局【jú】中【zhōng】国【guó】消费升级，就是【shì】布局企业的未来。
企业需要突出品【pǐn】牌优势、实现标准化可复【fù】制、代际消费【fèi】升级。工业互联网发展方兴未艾，需要培育【yù】互【hù】联网【wǎng】时代新【xīn】业态，借此中国有【yǒu】可【kě】能诞【dàn】生【shēng】一批世界级企【qǐ】业。
5G 、新【xīn】能源、大【dà】飞机 、芯片 、 人工智能、高铁，文化与旅【lǚ】游，养生与养【yǎng】老【lǎo】、文化与娱乐。进口替【tì】代能够【gòu】对冲外部压力，医疗、精细化【huà】工、高端制造、应【yīng】用软件及系统等【děng】产业有【yǒu】望中【zhōng】长期内【nèi】受益。
以出【chū】口为导【dǎo】向的企【qǐ】业侧【cè】重制造和设计【jì】，以市场为导向的企业更加侧重品牌【pái】和销售。企业的文化力、表达力【lì】将是【shì】企业重要的【de】竞【jìng】争力。虽然改革【gé】开放四十【shí】年，但中【zhōng】国品【pǐn】牌，特别是在西【xī】方市【shì】场【chǎng】的影响力微乎【hū】其微。倘若有，基本上也是【shì】基于制造能力【lì】所延伸的产品功能所形成的市场【chǎng】影响【xiǎng】力，并【bìng】非文化与话语。
产品制【zhì】造和技术创新【xīn】可以【yǐ】模【mó】仿【fǎng】，但文化必须自成一格【gé】。哪怕是【shì】以【yǐ】西方传统工艺制作【zuò】、西【xī】方【fāng】文化【huà】统治的香水，日本人也创【chuàng】造了拥有日本民族观念、习俗【sú】和价值观的三宅一生水生调香水。
品牌确实是一种表达，三【sān】宅一【yī】生所表达的，简单、洁净的风格，泉水中的睡【shuì】莲，东方【fāng】的【de】花香，春天森【sēn】林的清新，清净与空灵的禅意。创造意境，形成【chéng】场景，建【jiàn】立与用户的心灵连接。日【rì】本企业之所以能够走【zǒu】向世界，已经不【bú】仅【jǐn】是【shì】制【zhì】造，文化【huà】也与世【shì】界融【róng】合。
中国市场虽然在规模上超过美【měi】国，但市场的质量【liàng】、表达的【de】方式、文化的内涵，还【hái】需要【yào】更【gèng】多的沉淀。一旦形【xíng】成中国企业形【xíng】成【chéng】自己的文化风格，也定能更好地表达中国，融【róng】合世界，会【huì】以另外【wài】一种姿态重【chóng】新走向世【shì】界。
03 从专项红利到专业红利
从OEM到ODM，从制造到【dào】服务，从服务到品牌和文化，中国制【zhì】造步【bù】步【bù】升级。
雪蕾的创始人六哥告诉【sù】我，他【tā】心慕的香水【shuǐ】企业【yè】是法国的科蒂集团。GUCCI古驰、BURBERRY 博柏【bǎi】利、Tiffany 蒂芙尼、Calvin Klein 卡【kǎ】尔【ěr】文克雷恩；Marc Jacobs莫杰、Chloé 蔻依、BALENCIAGA 巴黎【lí】世家、BOTTEGA VENETA葆蝶家、DAVIDOFF大卫杜夫、HUGO BOSS 雨果博斯、philosophy肌肤哲理、Lancaster 兰嘉斯汀都【dōu】是科【kē】蒂集【jí】团旗下【xià】品【pǐn】牌。
在我狭隘世【shì】界的理解里，BURBERRY、 BOSS、BALENCIAGA 不是服装品牌吗？六哥说【shuō】，是的，但服装大【dà】牌不做香水，或【huò】者是香水不如人家做的专【zhuān】业。与其这【zhè】样【yàng】，不如【rú】通过【guò】授权方【fāng】式【shì】实现强强【qiáng】合作。
于【yú】是，科【kē】蒂集团【tuán】便成为一家专业的品牌香水公司，用它【tā】对香水【shuǐ】的设计【jì】力、品牌的塑造力、市场的经营力的专【zhuān】业系统能力去形成企【qǐ】业独特的竞争【zhēng】力。
水煮到100℃，它就另外一种形态。制造、设计【jì】、销售、品【pǐn】牌做到极致，企业【yè】可【kě】能【néng】会变成另外【wài】一种业态，生成一个新的【de】世界。富士康的制【zhì】造力【lì】做到极致【zhì】，它【tā】就是一种新的业态。
徐宁【níng】跟【gēn】美国【guó】一家【jiā】品牌公【gōng】司合作，成为品【pǐn】牌公司的供应商。在成为品牌供【gòng】应【yīng】商的同时，他在思考，在中【zhōng】国做【zuò】品牌【pái】，缺的就是系统，供应【yīng】链、制造、渠【qú】道、品牌，企业竞争力不是【shì】硬邦邦的【de】制造【zào】，而是系统【tǒng】的能力，软实力。
我最近【jìn】走访一家从事【shì】电机制造的企业，他们的精益水平和智能【néng】制造的【de】水【shuǐ】平很高，我问【wèn】老板，能否把自【zì】己变成电机行【háng】业的【de】富士康【kāng】？
郝【hǎo】聚民博【bó】士对【duì】魏国锋说，格力做【zuò】电容器就是这个行业的耻辱。专业【yè】化能力不足就难于【yú】实现产业分工。专业化的内涵就是【shì】专【zhuān】注【zhù】的能力，垂【chuí】直的能力，专业生产的【de】系【xì】统能力。一个公司是【shì】否优秀【xiù】，重要的【de】体现就是它垂【chuí】直挖潜的能力。走自【zì】己的路，让【ràng】别【bié】人无路可【kě】走。
国家提中小【xiǎo】企【qǐ】业专精特新的发展方【fāng】向，它指的应该不【bú】仅是【shì】产品的专精特新、生产过【guò】程的专精特新，应该还包含专业【yè】化能力的【de】专精特新。富【fù】士康是【shì】不是专精特【tè】新企业【yè】？
04 结语
社【shè】会的转型，带来经济的转【zhuǎn】型，带来产业的变化，也带来了企业进【jìn】化的空间。物竞天【tiān】择，适者【zhě】生存，进化了【le】是物种【zhǒng】的进【jìn】步，没有进化就【jiù】是灭亡。
一个企业如此，一个产【chǎn】业如此【cǐ】，一个【gè】国家如【rú】此，需要不断迭【dié】代，不断进化，才能赢得生存【cún】空间，赢得未来。现【xiàn】实既是【shì】残酷【kù】，也【yě】充满期【qī】待。
